Как изменилось SEO — мнения экспертов

28.12.2015 6 734 6
(5,00 из 5 на основе 8 оценок)
Loading ... Loading ...
A A A
http://blog.netpeak.ua/kak-izmenilos-seo-mneniya-ekspertov/

Дата последнего обновления: 31.12.2015

Три года назад мы опубликовали инфографику о смерти SEO. Уже тогда это была заезженная шутка. Но 2015 побил все рекорды: «хоронили» и поисковое продвижение, и платный трафик, и SMM, и digital. К разряду «зомби» отнесли даже сравнительно свежие методы, например, крауд-маркетинг. Что же происходит на самом деле?

О колебаниях в Силе и перспективах мира SEO читателям блога рассказали главные джедаи и ситхи интернет-маркетинга.

Как изменилось SEO — экспертный обзор

На ваш взгляд, какое главное событие отрасли произошло в этом году? Как оно изменило SEO?

Алексей РылкоАлексей Рылко, iProspect Paris:

«В этом году мне удалось поработать и в агентстве в Рунете, и в Европе, поэтому некоторые выводы я буду делать для этих двух рынков отдельно. На мой взгляд, самое важное для всех событие в уходящем году произошло в апреле, когда Google объявил о запуске своего мобильного алгоритма. И дело не в том, насколько сильно сказался алгоритм на видимости сайтов в поиске, но он был тем самым “ударом в колокол”, который обозначил тенденцию на следующие годы — mobile».

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, Devaka:

«Конечно же, это “Минусинск” от Яндекса. Хотя для тех, кто работает только с Google это не большое событие. “Минусинск” заставил вебмастеров тщательней следить за ссылочным профилем своего сайта, стали актуальны услуги чистки и анализа ссылок, различные сервисы проверки качества и ускорения переиндексации.

В Google одним из значимых апдейтов было обновление мобильного поиска. Он серьезно решил взяться за мобильный тренд и делает все возможное, чтобы улучшить поведение пользователей в этом сегменте поиска. Соответственно, сеошники уже начали активней рекомендовать владельцам сайтов создавать мобильную версию или адаптивный дизайн».

Алексей ЧекушинАлексей Чекушин, Kokoc.com, JustMagic:

«Оно не одно, их было целых три: “Минусинск”, включение ссылочного и “многорукий бандит”.

“Минусинск” сильно повлиял на бизнес продавцов ссылок. За полгода после его введения обороты линкоторговцев упали более, чем вдвое. Да и оптимизаторы уже боятся закупать ссылки в тех количествах, что ранее. В октябре Яндекс включил ссылочное по коммерческим запросам в Москве. Включение прошло без каких-либо анонсов и потому осталось незамеченным большинством SEO-специалистов. Но Екатерина Гладких на Третьей Вебмастерской конференции Яндекса подтвердила факт включения, сообщив что ссылочное работает “как до 2014 года”.

При этом некоторые изменения все же состоялись. Классическое биржевое ссылочное (как арендное, так и вечностатейное) перестало работать. 99% биржевых ссылок оказалось полностью исключены из ранжирования. Эту цифру сообщил нам Яндекс, и она же подтверждается результатами наблюдений. То есть ссылки теперь снова работают, но из 100 купленных на бирже ссылок будет работать только одна. А ведь уже за 500 биржевых ссылок есть шанс словить “Минусинск”. “Многорукий бандит” сильно повлиял на позиционное продвижение. Как измерять позицию, если в топ-10 может быть более половины “подмесов”? Подробнее о “многоруких бандитах” написал Стас Поломарь».

Олег ВасиленкоОлег Василенко, Netpeak:

«Прежде всего, это работа Яндекса над SEO-нишей в целом. Ужесточение за накрутку поведенческих факторов и демонстративная борьба с продажей/покупкой ссылок. На фоне открытия школы вебмастеров от Яндекса отчетливо становится понятно направление, в котором Яндекс советует работать.

С каждым алгоритмом все дешевле играть по правилам поисковых систем и делать изначально хороший сайт и улучшать его изнутри, чем пытаться накрутить факторы ранжирования. Работа над улучшением бизнес-модели клиента и решение проблем пользователя дают более долгосрочный и выгодный эффект».

Наталия НееловаНаталия Неелова, Ingate Development (Cubo.ru, Rookee.ru):

«На мой взгляд, главным событием года SEO-отрасли можно смело называть “Минусинск”, представленный Яндексом в мае. Как бы ни было сложно признавать это, новый алгоритм учета качества ссылок изменил ландшафт поискового продвижения. SEO-сообщество хорошенько встряхнули, многие специалисты поддались панике и бросились снимать ссылки. Это, в свою очередь, негативно отразилось на биржах ссылок, которые оказались в центре “информационной войны”, объявленной Яндексом. В результате мы имеем неразбериху в головах и, главное, в выдаче, так как по объективным оценкам качество поиска Яндекса лучше не стало после подобных нововведений и экспериментов».

Алексей ЕлфимовАлексей Елфимов, i-Media:

«Алгоритм “Минусинск” от Яндекса стал потрясением года. Это была показательная порка, которая привела к огромной потере трафика в крупных проектах. В Яндексе давно говорили, что будут карать за активное использование внешних ссылок, но долгое время это было лишь пустой угрозой. Ссылки работали — меньше, чем прежде, но существенных наказаний за них не было, и SEO-агентства продолжали с ними работать. Была создана целая индустрия “мусорных” сайтов, служивших только для размещения некачественного контента со ссылками для нужд SEO. Крупные и богатые игроки этого рынка, биржи ссылок, до сих пор заинтересованы говорить: “работайте по-старому, покупайте у нас много ссылок”. Поэтому многие заказчики до сих пор не понимают, что произошло, и почему их сайты, даже очень крупные, попали под санкции.

Главное изменение еще должно произойти именно в ожиданиях клиентов. Сроки попадания в топ сильно увеличиваются, работать с ссылками в прежнем формате больше нельзя. Нужно повышать качество площадки, а для этого вкладывать деньги в длинный список вещей, которые новы для заказчиков.

Стоит упомянуть новую версия алгоритма АГС Яндекса, который чистит выдачу от сайтов с низкокачественным контентом. Сам механизм ранжирования и Яндекса и Google меняется в пользу сайтов, представляющих ценность для пользователя, и это позитивный тренд. Кроме того, обе площадки стимулируют усилия веб-мастеров и владельцев по улучшению “мобильности” сайтов. Пользователю, который переходит к вам с мобильного устройства, должно быть комфортно — иначе и Google, и Яндекс понижают сайт в выдаче. Вместе с тем “мобайлгеддон” от Google пока мало отразился на отечественном SEO. Причина — слишком мало сайтов пока имеют мобильные версии. Впрочем, я полагаю, что граница между “мобильными” и “не мобильными” сайтами будет все больше размываться с ростом доли трафика с телефонов и планшетов и переходом веба на адаптивный дизайн».

Алексей ЛеонтьевАлексей Леонтьев, Kokoc.com:

«Одно из главных событий отрасли в 2015 году — запуск фильтра “Минусинск”. Теперь за использование покупных ссылок сайты падают на 12-20 позиций в поисковой выдаче по всем запросам. Выход из-под санкций занимает от полутора месяца при условии снятия ссылок.

Второе событие — обновление АГС. В отличие от “Минусинска”, который нацелен на сайты, покупающие ссылки, фильтр наказывает доноров, которые их предоставляют. Если раньше прекращали работать ссылки или снижались позиции ресурса в выдаче, то теперь сайт полностью уходит из топа по всем запросам.

Нововведения существенно повлияли на работу ссылочных бирж: многие оптимизаторы отказались от их услуг, сократили бюджеты и сняли вечные ссылки. Агентствам, которые занимались ссылочным продвижением, пришлось полностью поменять стратегию. Ситуация практически не изменилась у компаний, для которых ссылки никогда не были основным инструментом работы: к примеру, в Kokoc.com мы всегда делали упор на проработку структуры и развитие сайтов».

Сергей СморовозСергей Сморовоз, SL-System:

«Главное событие для рынка SEO в России — это ввод Яндексом “Минусинска”. Я бы назвал это самым знаковым событием за последние 10 лет».

Максим ЛипатовМаксим Липатов, Uplab:

«В 2015 году основным трендом поисковых систем стала борьба с накрутчиками, недобросовестными SEO-специалистами, черными и серыми методами продвижения. Среди значимых событий — “Минусинск” Яндекса, обнуление ТИЦ за неестественный ссылочный профиль, обновление “Пингвина” и “Панды”».

Денис ОлинДенис Олин, E96.RU:

«“Минусинск”. SEO наконец-то станет полезным для человека, а не для владельцев дорвеев и ссылочных бирж».

Что изменилось в подходе к SEO-продвижению по сравнению с 2014 годом?

Олег ВасиленкоОлег Василенко, Netpeak:

«1. Увеличился перечень работ по внутренней оптимизации (оптимизация текстов, анализ действий пользователя, А/В тестирование посадочных страниц и оптимизация конверсий). Нельзя просто дожать ссылками страницу, если она не решает проблему пользователя. Поведенческие поставят всё на своё место.

2. Острая необходимость в генерации контента для пользователей (инфографики, мануалы, сервисы, которые решают проблему пользователя) и его распространение (посев на форумах, соцсетях и естественное распространение) вместо использования бирж.

3. Оптимизация сайта под мобильные устройства — это уже не просто “было бы неплохо сделать”. Это обязательный пункт».

Алексей РылкоАлексей Рылко, iProspect Paris:

«Самая популярная схема работы на Западе — консалтинг, который может идти в сочетании с бонусом за результат. Клиент оплачивает количество дней, например, четыре дня в неделю, плюс все дополнительные услуги оплачиваются отдельно: создание, перевод, локализация контента, получение ссылок, бюджет на работу с медиаресурсами, анализ логов сервера, анализ, чистка ссылок и так далее. Рынок к этому уже привык и, думаю, такая схема работы не претерпит изменений и в 2016 году.

Касательно Рунета, я остаюсь пессимистичным реалистом: в плане схем оплаты рынок очень консервативен, и как бы мы не загадывали из года в год, что все изменится к лучшему, давайте признаем, что в общем и целом всё остается как и было: чаще всего клиенты просят позиции, что им и предлагают в ответ агентства. Да, многие стали дополнять позиции трафиком и конверсиями. Единицы среди тех, кто предлагает реальную работу по CPA и ее разновидностям. Это было в 2014, 2015 и, скорее всего, будет и в 2016 году.

Алексей ЧекушинАлексей Чекушин, Kokoc.com, JustMagic:

Пришлось кардинально переработать подходы в отношении ссылочного. Если после выключения ссылок в 2014 году их мало кто снял (под Google они ведь продолжали работать), то после “Минусинска” их снять пришлось. Бессылочные подходы обрели второе дыхание. Подробно о них я рассказывал в своей статье на Searchengines».

Наталия НееловаНаталия Неелова, Ingate Development (Cubo.ru, Rookee.ru):

«Из-за гонений Яндекса на ссылки специалисты стали уделять большее внимание другим факторам, влияющим на ранжирование. А именно — контенту сайта, его оптимизации и юзабилити. И это несомненный плюс, так как раньше многие специалисты работали с этими факторами спустя рукава, что непозволительно для эффективного развития сайта.

Другим моментом, который наблюдается на рынке в последние годы — то, что среди клиентов стало больше желающих работать по трафику, а не по позициям».

Алексей ЕлфимовАлексей Елфимов, i-Media:

«Алгоритм “Минусинск” ускорил трансформацию рынка SEO и изменение подходов к поисковому продвижению. Раньше это была поточная закупка ссылок без какой-либо штучной работы, сейчас все это отмирает. Автоматически размещенные ссылки все хуже и хуже работают, кроме того, очень сильно выросли риски, для крупных компаний они становятся неприемлемыми. Поэтому теперь мы предлагаем клиентам дорабатывать сайты и создавать качественный контент, который в первую очередь интересен пользователям, но учитывает требования поисковых систем. Работаем над улучшением поведенческих и коммерческих факторов, для этого необходимо комплексное улучшение и модернизация сайтов: дизайна, функционала, плюс внутренняя оптимизация контента и точечное приобретение ссылок. Для крупных компаний очень большой интерес представляет интеграция работы PR-службы и SEO, эффективный контент-маркетинг».

Алексей ЛеонтьевАлексей Леонтьев, Kokoc.com:

«В 2015 году продолжилась тенденция, появившаяся год назад, когда оптимизаторы стали уделять больше внимания содержанию сайтов. И если в июне 2014 года (когда Яндекс отключил ссылочное ранжирование по части коммерческих тематик в Московском регионе) такой формат работы поддерживали не все компании, то после запуска “Минусинска” и обновления АГС большинству агентств пришлось отказаться от ссылок и заняться развитием ресурсов».

Сергей СморовозСергей Сморовоз, SL-System:

«Основной упор теперь делается на маркетинг, юзабилити, контент и генерацию качественного внепоискового трафика. Это и раньше было актуально, но теперь всё просто вынуждены это делать».

Максим ЛипатовМаксим Липатов, Uplab:

«Яндекс наконец признал, что без ссылок построить “волшебный новый мир”, как обещал Садовский, не выйдет. На борьбу с закупками вышли новые алгоритмы. Непонятно одно: если поисковик может точно определить покупные ссылки и не учитывать их при построении выдачи, зачем наказывать сайты? Похоже, дело в том, что Яндекс еще не способен точно определить неестественную ссылку».

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, Devaka:

«Стал больше упор на качество контента и поведенческие факторы. Раньше про поведенческие не говорили, потом их пытались накручивать, сейчас же их стараются улучшать. А в связи с фильтрами иногда не ясно, на что оптимизаторы тратят больше времени: на чистку ссылок или на их простановку».

Денис ОлинДенис Олин, E96.RU:

«SEO теперь работает только в комплексе с остальным интернет-маркетингом. Теперь на позиции максимально влияют хорошее юзабилити, качественный контент и популярность сайта в социальных медиа».

Как повлияла экономическая ситуация на клиентов SEO-агентств и сам подход агентств к предоставлению услуг?

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, Devaka:

«В небольших регионах клиенты сами пытаются изучать и применять техники оптимизации и продвижения, так как бюджеты не позволяют заказывать услуги у агентств. Мелкие агентства пока держатся, часто за счет количества небольших клиентов, которые платят абонплату. При этом агентства стали задумываться, как выйти на столичных клиентов или на западный рынок. Предоставление услуг поменялось только в ракурсе трендов алгоритмов и интерфейса поисковой выдачи».

Алексей РылкоАлексей Рылко, iProspect Paris:

«Французские коллеги любят жаловаться, что их рынок в кризисе (вообще они всегда жалуются, по любому поводу), но до отечественных кризисов им далеко.

Денег на западном рынке меньше не стало, возможно, даже больше.

Если сравнивать с Рунетом, на мой взгляд, есть два разнонаправленных тренда: в Рунете стали инвестировать в рекламу, более очевидную и окупаемую в ближней перспективе, в то время как в Европе бюджеты склоняются к органическому поиску, поскольку если им заниматься правильно, это будет приносить плоды долгие месяцы, а то и годы.

На более высоком уровне главная тенденция, которая уже идет несколько лет, — различного рода объединения и поглощения. Если SEO-компания стремится работать с по-настоящему крупными клиентами, она должна быть частью большой коммуникационной группы или международного digital-агентства.

Денег стало меньше, и не только в SEO, но и везде. Возросли требования к качеству предоставляемых услуг и результатам. Рынок болезненно, медленно, но переходит к бизнес-осязаемым KPI. Не только на словах, но и на деле. Большую важность приобретает клиентский сервис: нужно не просто показать результат, но и донести его для клиента в важных и объективных показателях».

Олег ВасиленкоОлег Василенко, Netpeak:

«На фоне кризиса в странах СНГ большинство новых клиентов появляются из-за желания перехода к модели, основанной на ROI, а не мониторинге позиций или трафика. Вся стратегия продвижения сайта должна строиться с учетом рентабельности инвестиций в проект и сокращении срока окупаемости. Это уже не конвейерный перечень работ — необходимо думать об оптимизации рентабельности на каждом этапе. Нужно понимать особенности бизнеса клиента, его задачи, его целевую аудиторию и ее желания. На каждом этапе работ».

Алексей ЧекушинАлексей Чекушин, Kokoc.com, JustMagic:

«Кризис серьезно ударил по малому и среднему бизнесу, которые являлись основными клиентами SEO-студий. Сокращения бюджетов, сворачивание новых направлений, переход в режим выживания, да и просто закрытия бизнесов сильно повлияли на объем рынка — он ощутимо сократился. Сильнее всего пострадали агенства, которые работали по схеме “продажник-юрист-аккаунт”. То есть продавали услугу, обещая нереально много, но с фиксированной оплатой, составляли хитрый договор и далее как можно дольше удерживали клиента силами аккаунт-менеджеров. При среднем времени жизни клиента в 6 месяцев, усилившемся оттоке и сокращении продаж они потеряли больше всех.

Агентства с ориентацией на результат и средним сроком жизни клиента более двух лет кризис затронул куда в меньшей степени».

Максим ЛипатовМаксим Липатов, Uplab:

«Основы SEO не изменились, но появилось кое-что новое. Например, Mobile friendly — алгоритм ранжирования в мобильной выдаче. Сайты адаптивные или имеющие мобильную версию имеют больше шансов оказаться в топе выдачи. Доля мобильного трафика растет очень быстро».

Денис ОлинДенис Олин, E96.RU:

«В мае алгоритм Яндекса поставил вне закона покупателей мусорных ссылок, а в сентябре — и их владельцев. Отчего поиск стал только чище.

В Google наиболее всего запомнился алгоритм mobile friendly, который также улучшает позиции сайта, имеющего мобильную версию и ориентированного на пользователей».

Наталия НееловаНаталия Неелова, Ingate Development (Cubo.ru, Rookee.ru):

«Кризис чувствуется во всем. В том числе и на рынке интернет-рекламы, несмотря на то, что это единственный сегмент рекламного рынка, демонстрирующий рост.

Клиенты оптимизируют свои рекламные бюджеты и более внимательно оценивают эффективность услуг, предоставляемых агентствами. В свою очередь агентства стали больше ориентировать свои продукты на лиды. Такой формат привлекательнее для клиентов, так как он прозрачнее и понятнее».

Алексей ЕлфимовАлексей Елфимов, i-Media:

«В целом рынок SEO немного “проседает” по сравнению с контекстной рекламой, но главные изменения происходят на стороне клиентов. На позициях в выдаче кризис обычно не отражается, а на трафике и заказах — очень сильно. А поисковый спрос — это производная от коммерческого спроса и общей ситуации в стране».

Алексей ЛеонтьевАлексей Леонтьев, Kokoc.com:

«В условиях кризиса изменился подход клиентов к бизнесу: у компаний сократились бюджеты, они стали обращать больше внимания на конечную прибыль, задавать агентствам больше вопросов на каждом этапе работы.

Со своей стороны многие SEO-компании переориентировались на бизнес клиентов. Сегодня специалисты изменили свой подход и смотрят на работу стратегически: изучают и анализируют бизнес, делают ставку на запросы, действительно приносящие прибыль».

Сергей СморовозСергей Сморовоз, SL-System:

«Экономическая ситуация вынуждает малый и средний бизнес оптимизировать расходы, а агентства вынуждены расширять спектр услуг и всё больше вникать в бизнес-процессы клиента, становиться маркетинговым подразделением бизнеса».

Ваш прогноз: каким будет 2016 год для SEO?

Сергей КокшаровСергей Кокшаров, Devaka:

«Большое внимание будет уделяться мобильной версии сайтов, индексации мобильных приложений, созданию и использованию различных инструментов, связанных с мобильным поиском. Усилится внимание к HTTPS. Большее значение будут иметь трафиковые ссылки. Во всем остальном мало чего изменится. Работа с семантикой, посадочными страницами и контентом — основа SEO в любое время».

Алексей РылкоАлексей Рылко, iProspect Paris:

«Что касается прогнозов, опять же я бы разделял прогноз для RU-сегмента и остального мира. Если посмотрим на прогнозы прошлых лет, то в них звучит примерно одно и то же: нужно будет делать сайты для людей, писать контент для людей, ставить ссылки для людей.

Рунет:

  1. Больше диверсификации каналов привлечения аудитории, которые, с одной стороны, являются самостоятельными источниками получения клиентов, а с другой — работают в синергии (SEO + контекст, SEO + email-маркетинг, SEO + PR и так далее).
  2. Все меньше видимости для органических результатов: запуск собственных сервисов Яндекс и Google в “денежных” тематиках (например, Google Hotel Finder), четыре контекстных объявления, практически отсутствие органических результатов в первом экране мобильного поиска.
  3. Стагнация привычного рынка купли-продажи ссылок.
  4. Начало ухода от ссылочных бирж в пользу прямых контактов с блогерами и владельцами сайтов.
  5. Неизбежный рост стоимости ссылок.
  6. Медленная (местами болезненная), но верная повсеместная мобилизация сайтов.
  7. Продолжится развитие автоматизации по всем направлениям SEO.
  8. Больше экспертных статей со стороны клиентов, как на собственных, так и сторонних сайтах.
  9. Больше коммуникаций с клиентами, большее погружение в бизнес подрядчиками.
  10. Еще большее соприкосновение SEO и юзабилити, коммерческих и пользовательских качеств сайтов.
  11. Развитие Яндексом мобильного поиска, вслед за Google.

Запад:

  1. В SEO будет инвестироваться больше денег.
  2. Продвижение на основе учета геолокализации пользователей.
  3. Mobile first (Обновления App Indexing, запуск AMP).
  4. Синергия SEO+SEA, SEO+Social.
  5. Работа со всеми возможностями универсального поиска (Google My Business, Knowledge Graph, Youtube, Google Maps).
  6. Во главе угла не только эффективное, но и безопасное продвижение.
  7. Обновление Google Penguin в режиме реального времени.
  8. Возможное появление санкций за накрутку оптимизации для мобильных устройств».

Олег ВасиленкоОлег Василенко, Netpeak:

«Всегда будут изменения поисковых алгоритмов и новые рекомендации от представителей поисковых систем, за которыми необходимо следить, анализировать и использовать в своей работе. Но основные задачи остаются прежними — решение проблемы пользователей с помощью услуг/продуктов клиента, с увеличением ROI последнего.

Из трендов — создание и распространение полезного контента вместо ссылочных бирж».

Алексей ЧекушинАлексей Чекушин, Kokoc.com, JustMagic:

«Сейчас некоторым кажется, что в 2015 в SEO пришла черная полоса. Это не так, по сравнению с 2016 она покажется белой. Экономика все еще будет находиться в упадке, а Яндекс продолжит свое наступление на органическую выдачу, на этот раз вертикальными поисками. Наверняка мы увидим продолжение борьбы с платными ссылками в исполнении как Яндекса, так и Google. Рынок SEO (в деньгах) упадет ниже 2015 года, какое-то восстановление можно ожидать не ранее второго полугодия 2016, а само продвижение станет еще сложнее. Так что готовимся к трудному году. Выживут не все. Но страшного ничего нет — это естественная цикличность (экономики и рынков). Те, кто переживет это сложное время с наименьшими потерями, станет лидером рынка через год».

Наталия НееловаНаталия Неелова, Ingate Development (Cubo.ru, Rookee.ru):

«К сожалению, следующий год будет для SEO-отрасли еще сложнее, чем 2015. Нужно собрать все силы в кулак и не расслабляться. Кризис продолжается, нефть дешевеет, а новых инструментов для увеличения конверсии пока не придумано».

Алексей ЕлфимовАлексей Елфимов, i-Media:

«Очевидный тренд — поисковые системы заботятся о росте удовлетворенности пользователя, и соответственно будут меняться их требования. Это даст заказчикам понимание, что для хорошего продвижения в выдаче нужно модифицировать и работу с SEO, и работу с сайтом. Ничего не делая и не улучшая, высоких позиций в выдаче больше не получишь. Поэтому возрастет запрос на “шлифовку” сайтов — внутреннюю оптимизацию, качественный контент, тестирование разных гипотез по улучшению функциональности, работу с аналитикой.

Оптимизатор превращается в менеджера проекта, который управляет процессом и контролирует, чтобы улучшения соответствовали ожиданиям поисковых систем. Что касается объема рынка SEO, по моему мнению, в следующем году он будет стагнировать в денежном выражении, но бюджеты перераспределятся в пользу новых задач, изменятся условия оплаты агентской работы.

Оплата за позицию в выдаче будет отмирать — уже сейчас в договорах с оплатой “по позициям” обычно содержится фиксированная часть, и ее доля будет возрастать. Однако это будет контролируемая фиксированная часть: будет понятно, за какие именно улучшения ее берут. А KPI останутся прежними — коммерческие показатели, которые являются производной от позиции сайта в выдаче».

Алексей ЛеонтьевАлексей Леонтьев, Kokoc.com:

«Год обещает быть тяжелым, прежде всего из-за текущей ситуации в стране. Платежеспособность клиентов снизится, поэтому есть вероятность, что некоторые из них предпочтут сотрудничество с фрилансерами, которые обходятся дешевле агентств. Однако мы уверены, что миграция заказчиков — временное явление: качество продвижения у самостоятельных оптимизаторов не сравнимо с результатами, которые дают SEO-компании.

Если говорить об агентствах, то приоритетом станет работа над внутренними факторами: полная проработка структуры, подбор качественного семантического ядра, правильное распределение по страницам».

Сергей СморовозСергей Сморовоз, SL-System:

«Прогноз на 2016 год во многом будет зависеть от экономической ситуации. Если все будет стагнировать, то и рынок SEO будет сокращаться вслед за бизнесом, серебряные SEO-пули закончились, коротких и легких денег больше не будет. Отрасль будут пытаться реанимировать “новыми фишками” ссылочные биржи, но тщетно. Ужесточение рамок “Минусинска” будет только усиливаться, а ссылочное тем временем будет работать, как и работало раньше. Ощутимых результатов можно будет добиться с помощью грамотного контент-маркетинга.

Контентщики развернут свои знамёна и возглавят колонну с новыми успешными кейсами».

Максим ЛипатовМаксим Липатов, Uplab:

«Очевидно, специалисты поисковых систем ведут работы по улучшению качества выдачи по многим направлениям. Но тревожит, что они не могут справиться с зашумленностью факторов ранжирования, которую создали оптимизаторы, и прибегают к наложению санкций. Надеюсь, в 2016 году ситуация изменится».

Денис ОлинДенис Олин, E96.RU:

«2016 год будет годом развития SEO. В первую очередь, из-за новых алгоритмов Яндекса отрасль вынуждена делать качественную оптимизацию сайтов, а не тратить бюджеты не бесполезные теперь ссылки. Во-вторых, в связи с кризисом бюджеты из платных каналов постепенно перетекают в SEO, что также позволяет качественно изменить в лучшую сторону поисковое продвижение».


В посте чаще всего встречались слова:

Тренды в SEO

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, сообщите нам об этом: выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

  • Александра

    круто!

  • http://net-craft.ru Seoshik

    вау…:))

  • http://net-craft.ru Seoshik

    Интересно, а почему эти ребята эксперты?

    • Netpeak

      У вас есть сомнения на чей-то счет?

      • http://net-craft.ru Seoshik

        Мне просто интересно, как определяется уровень, экспертности. Я не имею в виду никого конкретно, тем более обидеть не хочу.

        • Nelia Serebro

          Мы разослали вопросы специалистам ТОП-100 SEO-агентств по рейтингу Рунета http://www.ratingruneta.ru/seo/2015/.
          Также обратились за комментариями к постоянным спикерам тематических конференций.